Açıklama / Tanıtım
Sosyal medya platformları insanların iletişim kurmasını ve alışveriş yapmasını kolaylaştırmıştır.
Kullanıcıların sosyal medya platformları üzerinden alışveriş yapmaları anlamına gelen sosyal
ticaret (s-ticaret) hacmi gün geçtikçe artmıştır. Bu da marka değeri oluşturmada s-ticaretin
ağırlığının artmasını sağlamıştır. Bu çalışmanın amacı, s-ticaret alanında alanyazın incelemesi
yapılarak s-ticaretin markaların gelişimine olan katkısına bakmaktır. Bu amaç doğrultusunda, Dicle
Üniversitesi, Veri Tabanı Erişim ve İstatistik Sistemi (Vetis) ile Scopus, Science Direct, Web of
Science gibi sitelerde yer alan çalışmalar incelenmiştir. Özellikle son yıllardaki çalışmalar baz
alınarak s-ticaret ve marka oluşturma arasındaki ilişki araştırılmıştır. Alanyazı incelemesinde, sticaretin gelişmesiyle beraber marka bilinirliğinin artığı görülmüştür.